TikTokで日々生まれるトレンドは、大きく4つの種類に分けることができます。それぞれの特徴を掴んでおきましょう。

音源・楽曲トレンド

TikTokでもっとも頻繁に発生し、拡散力が強いのが音源のトレンドです。特定の楽曲や、ユーザーが作成したオリジナルの音声（ミーム）が流行し、それに合わせて多くのユーザーが動画を投稿します。

このトレンドは、流行している音源を動画のバックグラウンドで使用するだけで、アルゴリズムに乗って多くの人に届きやすくなる傾向があります。

チャレンジ・企画トレンド

特定のハッシュタグや「お題」に沿って、みんなが真似をする参加型のトレンドです。ダンスや日常のクスッと笑えるシチュエーション、特定のポーズをとるものなどがあります。

自社のキャラクターや、オフィスの日常を切り取って挑戦してみるのも、親しみやすさを感じてもらう良いアプローチになります。

編集・エフェクトトレンド

新しいフィルターや、特殊なトランジション（画面切り替え技術）、AIエフェクトなど、動画の「見せ方」そのものが流行するパターンです。

視覚的に新しさや面白さを提供できるため、言葉を使わずに直感的なインパクトを与えたいときに有効です。

ハウツー・日常の知恵トレンド

「これ知ってた？」「実はこうなんです」といった、役立つ知識や裏ワザ、ライフハックが注目されるトレンドです。

視聴者が思わず保存したくなるような、実用性の高いコンテンツは息が長く、信頼感を獲得しやすいという特徴があります。

自社に合うジャンルを見つけるステップ

トレンドをただ追いかけるだけでは、企業のブランドイメージとズレてしまったり、ビジネスの成果に繋がらなかったりすることがあります。以下のステップに沿って、自社にぴったりのジャンルを絞り込んでいきましょう。

自社の強みと「見せられるアセット」を整理する

最初に、社内にどのような「見どころ」があるかを洗い出します。自社の商品やサービス、社内の雰囲気、ユニークな社員のキャラクター、普段は見られない製造の裏側やオフィスの日常、業界ならではの専門知識や、お役立ち情報など、これらはすべて、TikTokでコンテンツ化できる貴重な素材（アセット）です。まずは「何を発信できるか」を明確にすることから始めます。

ターゲット層が興味を持つトレンドを分析する
自社が届けたいお客様（ターゲット）が、普段どのような動画を見ているかを徹底的にリサーチします。

若年層向けの商品であれば、賑やかな音源トレンドや日常コメディが響きやすいかもしれません。一方で、BtoBビジネスや少し上の世代向けであれば、仕事のノウハウや業界の裏話といった「タメになる」ジャンルの方が、関心を持ってもらえる可能性が高くなります。ターゲット層が日常的に消費しているジャンルをいくつかピックアップしてみましょう。

「トレンド」と「自社の強み」の重なりを探す

もっとも重要なのが、ここまでの要素を掛け合わせることです。

例えば、「オフィスの日常」という自社の素材と「流行している音源や企画」を掛け合わせて、社員がトレンドに挑戦する動画を作ってみたり、「専門知識」という強みと「ライフハックトレンド」を掛け合わせて、短い解説動画を作ってみたりします。

トレンドの「型」を借りながら、中身に「自社らしさ」を詰め込んでいくことで、視聴者に受け入れられやすく、かつ企業の魅力も伝わる独自のジャンルが見えてきます。

少額・少人数でテストを繰り返してみる
最初から1つのジャンルに絞り込みすぎる必要はありません。いくつかの方向性で実際に動画を作って投稿し、視聴者の反応を見てみることをおすすめします。再生数だけでなく、コメントの盛り上がりや、プロフィールの閲覧数などを観察しながら、もっとも反応が良い「勝ちパターン」を少しずつ絞り込んでいくのが、成功への着実な道となります。

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